波音在“外交”上的那些手腕儿

"手腕"三：积极拓展与国外政府间联系

政府关系拓展工作不局限于政府部门和官员，还拓展到政府所实施的政务上。波音公司通过良好地践行公司的社会责任，在当地政府和社会公众间树立起自身积极健康的形象，实现多赢的局面。

2005年，为了纪念郑和下西洋600周年，中国政府成立了由交通部负责牵头，多个部门、单位参加的"郑和下西洋600周年纪念活动筹备领导小组"。波音公司紧紧把握这一次具有官方背景的公共活动，将正在做环球飞行首航的777-200LR特意带到中国来，命名为"郑和号"，参加郑和下西洋600周年的纪念活动。这次活动，在电视、报刊和网络媒体上得到了非常高的关注度和传播率，仅通过电视达到的传播覆盖率就有8亿人次，报刊媒体覆盖了约7800万人次，而网络覆盖人次也达到了4000万人次，国内的各大新闻主流媒体都给予了专题报道。波音公司利用这个事件，准确地通过媒体传达了包括波音民用飞机的理念、777-200LR飞机的特点和性能等数据在内的多个信息，实现了完美的广告宣传。并且，波音在活动中获得了活动涉及政府机构的鼎力支持，并加深了与相关政府部门之间的合作与友好关系。